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2006年12月9日

转摘:反思\”百度空间\”博客发展的战略错误

类归于: 关于百度那些破事 — 标签:, , — 汽修汽配管理软件 @ 6:01 下午

来自:http://hi.baidu.com/truman/

一、百度博客的服务结构与很多BSP雷同并不重要

    对百度空间来说,更重要的是以博客将百度的各类服务进 行了整合,目前已经实现的最突出的方面包括:(1)我的好友,将百度的SN的血统整合进来;(2)我的消息,实现了一个延时沟通的功能;(3)我的贴吧, 将一个BBS功能整合了进来;(4)我的知道,我的提问,我的回答,我的百科,将一个系统的个人动态知识体系整合了进来;(5)我的贡献,我的百度币帐 户,显示出某种全息电子商务的雏形;(6)我的MP3,音乐掌门人,整合进入的是娱乐资讯 的小部分模块。

    上述不同模块糖果博客枢 纽作用进行整合的思路在一些BSP或者综合网站的个人门户设计中已经有所体现,而百度与他们最大的区别在于全息,在于以现有的全息搜索的积累优势与博客结 合,进而契合完成一种既有定位又有联系的全息形式。全息使得博客的枢纽作用得以充分发挥,百度既进行了全息的用户规模和用户习惯的博客花结合,又在进行一 种全息机制的博客化转换。

    二、百度博客的整合还不完善

    在博客与全息之间的嫁接,一方面是模式 与模式的嫁接,一方面也是优势与优势的嫁接。从前者角度看,百度现有的搜索模式仍然处于比较低级的第一代全息搜索时代,搜索在技术、用户、信息、服务等方 面仍然处于一个相对统一、单向、封闭的体系之中,百度和G oogle都没有从寻求互联网霸权的梦想中苏醒——事实上在全息理想中的互联网是没有霸权的空 间的。现在的百度,几乎等同于几年前正当初升期的新浪,他们共同的宿命都在于无法逃避网络个人化进程中的“分解”趋势。因此,百度因为集中的搜索模式而成 功,也因为集中的搜索模式与分散的博客模式的根本矛盾而徘徊,随着时间推移和百度的博客实践的深入,我们会发现百度的现有模式要么被博客改变,要么无法真 正与博客有效的融合。

    从后者角度看,百度博客不失为一个将用户的搜索积累转换为博客优势的好选择,在机会方面也恰倒好处的处于一个 传统BSP发展的平台期间,从战术和商业战略的角度看,百度空间的推出本身没有问题。不过,百度空间的核心优势在于以搜索的全息雏形模式,借力博客模式, 尝试开辟出定位与联系相结合的全息模式,整合性是他的核心问题。从目前的服务结构看,百度空间的结构既借鉴了传统博客的优点,也将百度自身的一些成功模式 整合进去,确有可取之处。但是,在SN、个延时沟通、BBS、知识体系、全息电子商务、娱乐资讯等不同模块之间,目前很明显的没有看见一种水乳交融的糅 合,特别是本属于传统博客功能的模块和全息模块之间的柔和还没有实现,同时原有的博客、延时沟通、论坛等模块的无缝通道也没有真正打通。当然这两个方面的 问题已经是博客全息化的高级任务,对于传统BSP而言也是他们必须聚焦的核心整合任务。

    三、“百度空间”的商业战略有致命的错误

    百度的全息搜索是面向全网的非注册服务,而百度空间则试图在百度系统内部建设一种封闭独立的博客服务体系,两者相比一个是开放的无界服务,一个则是封闭的有界服务,站在宏观战略的技术匹配角度上存在结合的逻辑性困难。

     当然我们也可以理解百度空间对于百度的价值不是“博客用户”或者“百度空间用户”的价值,而是必须给百度的全息未来带来的间接好处,比如对于搜索行为数据 库的建设完善、对于个人化数据库的建设、对于个性化服务的基础建设等等,固然有了在本空间活动的个人化信息会对实现以上目标提供更多方便,问题是百度空间 仍然没有摆脱一种面向全网将用户包罗万象、裹胁无遗的单一化思路。这里的逻辑是这样的:

    1、百度的搜索是核心业务,百度空间仍然并且永远只是为百度搜索服务的手段和环境建设。

    2、百度搜索面向无界的所有用户提供最好是无差别的服务,而百度空间则让进来的用户可以积累更多的个性化信息进而改善搜索环境,从而享受一种有差别的更好的服务。

    3、面对没有进入百度空间的外部博客而言,百度的搜索服务仍然需要尽力提升到和百度空间内部博客接近的服务水平,两者的差距拉开的理由不可能仅仅是因为是否进入百度注册;百度也不可能因为没有进入百度空间就放弃对于外部巨大博客存量的提升性的服务。

    4、百度为了加强对于外部博客的个性化服务,必然要争取外部博客的信息开放,不仅对于中小网站的用户信息百度需要争取,也必须积极争取大型门户和BSP的个性化用户信息,即使实现那样的目标也许很困难。

    5、百度空间的封闭性使得百度成为所有BSP的竞争对手,这对于百度争取外部博客信息的配合性开放带来真正致命的阻碍。

    6、百度通过百度空间可以迅速获得一个巨大的博客存量,但是却放弃了与外部博客的BSP进行合作而非竞争的关系。比如百度近日关闭了对博客网博客的搜索信息服务,这个行为我们可以视为对百度的博客战略的一种印证:百度就是要从传统BSP中抢夺用户。

    7、 百度的既有博客战略必须满足几个基本判断:一是目前国内BSP在百度的进攻面前已经足够薄弱,可以迅速通过强力打压或者商业运作实现百度垄断局面;二是如 果上述设计不可能实现,则要出现一种情况,就是百度的博客用户可以迅速积累到一个强大到有绝对优势的水平,以至外部博客的存量因素对百度的全息发展战略无 关紧要,或者百度能够想出其他好的方法,绕过外部博客的BSP取得他们的个人化信息开放;三是如果上述第一个设计可能实现,还必须满足在未来相当长的一段 时间内百度都能够保持垄断优势,而垄断往往是和市场容量有内在的联系的,目前国内网民才20%不到的博客转换率意味着有80%的网民百度无法迅速进行垄 断。

    由上可见,百度打造内部BSP的战略固然可以迅速将搜索优势转换为博客用户并且形成在此基础上的个性化信息库以服务于未来的搜 索主业,但是这一战略的问题在于,在外边环境上他既与博客和全息的开放性有所抵牾,又存在博客发育不利于垄断的时机障碍,并且因为一种人为的野心暴露树立 了无数来自BSP和内容、社区网站的敌人,这些都将导致百度陷入见树不见林的短视陷阱。为了眼前的博客注册利益,却放弃了一个与外部BSP良好协作的开放 环境,从战略上并不明智。

    四、百度空间应该成为一个第三方的博客服务

    百度搜索的开放性本来可 以成就一个世界性的第三方博客服务商,他不需要提供专门的博客空间,而这个放弃换来的可以是来自众多BSP的信息开放和协作,百度完全可以发展成为一个面 向所有博客服务商的行业秩序的制定者——“定规”者的地位更加有利于加强百度的商业影响力,而在信息时代,影响力是比控制力更加重要的成功因素。第三方博 客服务可以包括对于博客价值的挖掘、评价、证实、监控等等。其实,百度已经拥有的开放性的搜索力量为他做出一流的第三方博客服务带来巨大的想象力,尤其这 样的理想在Google等搜索巨头那里还没有实践之际,又可以保证百度领先一步了。同时,通过第三方服务百度可以培养一种反霸权和多赢的商业传统,吸引和 团结更多网络商业力量建设一种粉线和共生的互联网产业链,而不必涵盖一切让自己的周围寸草不生。

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